5月29日上午，2026济南老字号'大篷车''五进'系列活动启动仪式暨第五批'济南老字号'授牌仪式在山东国际会展中心举行。活动由济南市商务局主办，旨在拓宽老字号推广渠道、深挖消费潜力，让老字号真正走进大众日常生活。
所谓'五进'，即进展会、进社区、进商圈、进景区、进机关。首站'进展会'与第十届中华老字号（山东）博览会同步举办，市民可近距离感受品牌匠心。整个'五进'系列活动贯穿全年，后续将结合季节特点，陆续开展夏日消费季、中秋国庆双节促消费季、双旦礼遇季等主题活动，力求'五进'走深走实、走出实效。
活动现场举行了隆重的授牌仪式，第五批'济南老字号'共40家企业获授，覆盖餐饮、食品、医药、酿造、文创、零售等多个领域，既有市民耳熟能详的'薛记炒货''亮亮拉面''普利思''元首''小鸭牌''维尔康'等本土品牌，也有承载传统技艺的'孙铁匠''树德堂'等特色企业。截至目前，济南拥有市级以上老字号企业共计143家，其中中华老字号15家、山东老字号41家、济南老字号87家。
今年是'十五五'规划开局之年，济南市正全力推进'三新'消费城市建设。老字号作为品质消费、文化消费的重要载体，正持续释放品牌动能，为培育国际消费中心城市注入坚实力量。
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